Meningkatnya status UM sebagai PTN BH, tentunya perlu diimbangi dengan kesiapan Civitas akademik khususnya Dosen dalam melakukan personal branding agar karya nya mampu dikenal oleh masyarakat luas. Hal ini ditindak lanjuti oleh LP3 UM dengan diadakan Pelatihan Pengembangan Blog Pribadi dan KBK sebagai Sarana Personal Branding Dosen Universitas Negeri Malang secara Daring, tentunya langkah strategis ini mendapat sambutan yang luar biasa dari Dosen yang hadir.
Personal branding adalah konsep populer yang dipromosikan marketers, spesialis humas, bahkan konsultan karier profesional. Oleh karena itu dengan mengoptimalkan Web Pribadi Dosen, karya dosen UM lebih dikenal dan diketahui oleh masyarakat luas.